Ошибки в продвижении медицинских сайтов: чего нужно избегать, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем
SEO-продвижение сайта клиники — эффективный инструмент для привлечения новых пациентов. Но чтобы достичь высоких позиций в поиске, недостаточно просто наполнить сайт контентом и оптимизировать метатеги. Есть ряд распространенных ошибок, которые могут не только затормозить продвижение, но и привести к санкциям со стороны поисковых систем. Разбираем типичные просчеты и выясняем, как их избежать.
Проверьте, нет ли на вашем сайте ошибок, которые мешают продвижению. Закажите бесплатный экспресс-аудит
Отправляя эту форму вы соглашаетесь с нашей политикой в отношении пользовательских данных
Переоптимизация текстов
Одна из самых частых ошибок — чрезмерное употребление ключевых слов на странице. Включив в текст фразы «стоматология в Москве», «лучшая стоматологическая клиника» по 10 раз, вы не только не улучшите позиции, но и рискуете получить фильтр за переоптимизацию. Поисковые алгоритмы давно научились отличать естественные тексты от переспамленных. Оптимальная плотность ключевых слов — 2-5%. Важно, чтобы они были распределены по тексту равномерно и вписывались в контекст.
Некачественные и нерелевантные ссылки
Ссылочная масса — важный фактор ранжирования. Но гнаться нужно не за количеством ссылок, а за их качеством. Если покупать линки на бирже без разбора или участвовать в линкообменных сетях, это может обернуться ссылочными фильтрами. Безопаснее получать ссылки с тематических ресурсов с высокими показателями траста и авторитета. Размещайте экспертный контент на профильных порталах, в каталогах медучреждений, отраслевых СМИ. Избегайте ссылок с сомнительных сайтов, доноров без траффика и поведенческих факторов.
Дубли страниц и контента
Еще одна распространенная ошибка — дублирование контента. Она возникает, когда на сайте есть несколько страниц с одинаковыми текстами, например, категория услуг и соответствующий раздел в прайсе. Поисковые роботы путаются, какую из похожих страниц лучше ранжировать, и в итоге могут понизить обе. Важно своевременно находить и устранять дубли, используя 301 редирект или канонические URL. То же самое касается копипаста с других ресурсов. Не стоит без изменений переносить на свой сайт чужие статьи и описания услуг — за неуникальный контент можно получить санкции и потерять позиции.
Устаревшая или неполная информация
Сайт медицинского центра — это не просто визитка, а полноценный ресурс, где пациенты ищут актуальную информацию. Если последняя новость в блоге датирована 2018 годом, расписание приема врачей не обновлялось несколько месяцев, а на странице контактов указан неработающий номер телефона — доверие посетителей будет подорвано. Следите, чтобы информация на сайте всегда была свежей и достоверной. Обновляйте цены, добавляйте новые услуги, публикуйте актуальные акции и спецпредложения. Это не только улучшит поведенческие факторы, но и подтолкнет пользователей записаться на прием.
Ошибки в мобильной версии
Google уже несколько лет использует mobile-first индексацию. Это значит, что алгоритмы в первую очередь оценивают и ранжируют мобильную версию сайта. Если она работает некорректно — это может негативно сказаться на позициях. Распространенные проблемы мобильных сайтов: неадаптивная верстка, мелкий шрифт, неудобные элементы навигации, обрезанный контент. Все это мешает пользователям получить нужную информацию и ведет к высоким показателям отказов. Тестируйте сайт на разных устройствах, выявляйте и оперативно устраняйте ошибки мобильной версии. Сделайте свой ресурс удобным для пациентов вне зависимости от того, с какого девайса они зашли.
Некачественная внутренняя перелинковка
Грамотная перелинковка упрощает навигацию по сайту и позволяет передавать ссылочный вес между страницами. Но если злоупотреблять внутренними ссылками, это приведет к противоположному эффекту. Не ставьте линки на каждое ключевое слово, используйте разные анкоры, ведущие на одну и ту же страницу. Выстраивайте логичную иерархическую структуру ссылок. С главной страницы должны быть линки на основные разделы, внутри разделов — перекрестные ссылки на релевантные материалы. Не делайте слишком длинные цепочки и не отправляйте пользователя по кругу.
Игнорирование коммерческих факторов
Поисковые алгоритмы учитывают не только технические параметры, но и коммерческие факторы сайта: наличие информации о компании, условиях оплаты и доставки, гарантиях и возврате. Причем значимость коммерческих факторов в медицинской тематике даже выше, чем для интернет-магазинов. Позаботьтесь о доверии пациентов: разместите на сайте реквизиты организации, лицензии, сертификаты специалистов. Составьте подробный прайс, опишите порядок оказания услуг, дайте гарантии конфиденциальности. Не забудьте про удобные способы связи — телефон, мессенджеры, онлайн-чат.
Ошибки при продвижении медицинского сайта могут свести на нет все усилия по оптимизации. Но их можно избежать, если придерживаться рекомендаций поисковых систем и работать над реальным улучшением ресурса. Анализируйте свой сайт на предмет типичных недочетов, следите за качеством внешних ссылок и поведением посетителей. кспертная помощь специалистов по медицинскому SEO позволит вывести ваш сайт в топ без риска попасть под фильтры.
Оставьте заявку на бесплатную консультацию и мы расскажем, как эффективно продвигать ваш сайт
Отправляя эту форму вы соглашаетесь с нашей политикой в отношении пользовательских данных
