Как мы вывели стоматологический центр в топ поисковой выдачи

Задача: повысить видимость клиники в поиске по высокомаржинальным услугам.

Центр стоматологии «Астрея» обратился к нам с комплексным запросом по улучшению своего онлайн-присутствия и привлечению целевой аудитории. Основные задачи включали:

• Повышение видимости клиники в поисковой выдаче, особенно по высокомаржинальным услугам.
• Привлечение на сайт заинтересованных посетителей, готовых воспользоваться услугами премиум-класса.
• Продвижение сайта в топ-10 поисковой выдачи по ключевым запросам.
• Увеличение общего органического трафика на сайт.
• Повышение узнаваемости бренда «Астрея» в онлайн-пространстве.

Клиника особо отметила важность продвижения таких направлений, как детская ортодонтия, исправление прикуса у взрослых и лечение зубов под общим наркозом. Эти услуги требуют высокой квалификации специалистов и современного оборудования, которыми располагает «Астрея». Кроме того, данные направления часто вызывают наибольшее количество вопросов у пациентов, поэтому клиника стремилась предоставить исчерпывающую информацию по этим темам, помогая людям сделать осознанный выбор в пользу качественного лечения.

Наша стратегия: комплексный подход к продвижению

Технический аудит и оптимизация. Мы начали с проведения полного технического аудита сайта. Это позволило выявить критические ошибки, из-за которых сайт находился под фильтром и плохо индексировался поисковыми системами. На основе аудита были составлены четкие задания для программиста, SEO-специалиста и копирайтера.

В ходе аудита мы обнаружили серьезную проблему: многие статьи на сайте дублировались. Для решения этой проблемы мы:

1. Выявили все дублирующиеся страницы на сайте.
2. Определили, какая из дублирующихся страниц должна считаться основной.
3. Настроили 301 редирект с дублей на основные страницы.
4. Обновили карту сайта и файл robots.txt для ускорения переиндексации.

Работа с семантикой и метатегами

Следующим шагом стал сбор и анализ семантического ядра. Мы тщательно рассортировали ключевые слова, что позволило точнее таргетировать целевую аудиторию. На основе собранной семантики были оптимизированы метатеги title и description для всех ключевых страниц сайта.

Теническая оптимизация

В рамках технической оптимизации были выполнены следующие работы:

1. Создание и размещение корректного файла robots.txt
2. Оптимизация страницы 404 с добавлением ссылки на главную
3. Повышение скорости загрузки сайта для мобильных устройств
4. Внедрение микроразметки «Хлебные крошки» и «Организация»
5. Настройка редиректов

Контентная оптимизация

Контентная стратегия включала в себя:

1. Размещение оптимизированных и интересных для целевой аудитории, статей на страницах блога
2. Размещение информации о компании на тематических площадках и в каталогах организаций

Результаты: значительный рост в поисковой выдаче. Вот некоторые ключевые запросы и их позиции до и после оптимизации:

«детский ортодонт Красноярск»: с 36 места на 1

«детский ортодонт»: с 12 места на 1

«исправление прикуса у взрослых цены»: с 13 места на 4

«платный детский ортодонт»: с позиции ниже 100 на 2

«взрослая стоматология»: с 3 места на 1

«лечение зубов под общим наркозом»: с 3 места на 1

«лечение зубов под общим наркозом Красноярск»: с 3 места на 1

 Рост посещаемости: с 75 до 225 посетителей (рост в 3 раза)

После устранения дублей и настройки редиректов мы заметили значительное улучшение в поведении поисковых систем. Статьи начали получать большой трафик не только из Красноярска, но и со всей России. Это существенно расширило географию потенциальных клиентов клиники и увеличило общую посещаемость сайта.

Выводы и рекомендации

На основе нашего опыта мы можем дать следующие рекомендации:

1. Проводите регулярный технический аудит сайта для выявления и устранения критических ошибок.
2. Уделяйте особое внимание оптимизации сайта под мобильные устройства.
3. Работайте над качественным контентом и его распространением на тематических площадках.
4. Своевременно выявляйте и устраняйте дубли контента для улучшения индексации и ранжирования

Успешное продвижение ключевых направлений не только помогло «Астрее» привлечь новых пациентов, но и укрепило репутацию клиники как эксперта в области сложных стоматологических услуг. Этот кейс наглядно демонстрирует, как грамотная SEO-стратегия может трансформировать онлайн-присутствие медицинского учреждения и значительно увеличить поток целевых посетителей.